搜索: 标题

背景:
阅读详情

王府井湛江店开业1年黯然关闭 全渠道转型收效差

日期:2014年07月16日 12:27 来源:每日经济新闻 作者:佚名



“南橘北枳”形容水土不服,现在用这个词来形容王府井的处境最为贴切。近日,王府井宣布,开业一年多的王府井湛江门店正式停业。公司表示,一年多来该店在营销和服务方面进行了大量的创新和尝试,但受经济大环境影响及种种客观原因,业绩始终未达预期水平,基于战略角度考虑决定关闭湛江店。

北京昭邑零售商管理咨询有限公司首席顾问刘晖在接受 《每日经济新闻》记者采访时表示,两广地区的百货主要受东南亚和香港地区影响,当地的消费者与北方消费者情况也不一样,北方百货企业很不适应,包括王府井经营了10多年的广州门店,以前也是经过了多次调整,核心管理人员现在都是当地人。

湛江店开业一年就关闭

资料显示,2012年5月,公司出资1000万元设立了湛江王府井百货有限责任公司,经过7个月筹备,当年底正式营业。该店位于广东省湛江市霞山区核心繁华商圈,占据了江霞广场地上一层到地上四层,面积达4万平方米。

王府井曾对该店寄予厚望,此前王府井在广州地区只有一家经营了16年的广州门店。据了解,王府井此次关店较为突然。据广东电视台报道称,王府井湛江门店7月10日接到关店通知,第二天就通知商户撤柜,导致一些商户来不及应对。而在7月1日,该门店还在进行促销活动。

对于关闭的原因,王府井的解释是,受到经济大环境影响及种种客观原因,业绩始终未达预期水平,基于战略角度考虑决定关闭。事实上,湛江店从一开始销售情况就不佳。据2012年《东方今报》报道,当年湛江店的试营业情况与预期有一定差距,其中穿着类商品占比不高,影响整个商场的毛利水平。当时王府井要求,湛江店要抓紧时间进行商品调整,要迅速扩大新店的市场影响力。

如今看来,湛江店辜负了王府井的希望。王府井2013年报显示,湛江门店去年亏损3016万元。资料显示,王府井从1996年率先开启跨区域百货连锁发展,目前已经在中国七大经济区域完成门店网络布局。据王府井2013年报显示,王府井华中、华北、华南、西南、西北、华东和东北7大区域,只有华南区(包含广东、广西地区)营业收入呈现负增长,实现营业收入9.38亿元,比上一年减少10.46%。

在关店和开店中纠结

目前,王府井在北京有5家门店,在一级省会城市开设的门店有14家,在二、三线城市开设的门店有10家,但销售情况不尽相同,一些成熟的老店销售稳定贡献大,但新店销售业绩不佳拖累了王府井业绩。

王府井2013年报显示,公司在株洲、福州、抚顺等地的6家门店处于亏损状态。2008年2月,经营了3年多的王府井南宁店因经营不理想在南宁搁浅。一位业内人士对《每日经济新闻》记者透露,王府井正在考虑关闭抚顺门店,但是目前还没有最终做出决定。

关店的同时,王府井还在寻找新的店址开店。2013年12月,王府井百货与浩瀚正盛集团签约,以租赁方式进驻南昌王府井购物中心项目。今年3月底,东莞市人民政府与王府井举行战略合作框架协议签约仪式,王府井计划投资55亿元建设商业综合体,计划年内动工,2016年开业。

业内人士对记者表示,王府井其实对关店和开店也较为纠结,一方面因为大环境不好,新开门店销售不佳拖累业绩,而另一方面不开新店销售规模又难以增长。

赛迪顾问数据显示,2013年,中国百货行业销售额平均增幅仅为4%,与2006~2011年的16.5%相去甚远,王府井、天虹、银座、百盛等营业收入增速全部回归个位数。

王府井财报显示,2010年到2013年营收增幅分别为25.66%、20.18%、8.97%和8.35%,明显呈现逐年递减趋势。

全渠道转型收效甚微

王府井对百货业的衰退早有感知。去年9月,王府井百货开始规划全渠道发展战略,对商品、会员、系统、组织架构和公司未来发展战略重新调整。比如聘请麦肯锡和IBM等咨询公司,规划互联网时代的转型战略,寻找新的商业模式;王府井商城、APP平台和微信服务号上线以及5家门店WIFI上线等等。

今年2月14日,王府井与腾讯合作的微信购物在北京百货大楼试运行,双方将在微信公众平台商户功能、微信支付服务上开展具体合作。这被认为是王府井转型的开始。
 


在线下,王府井也在对传统门店进行转型,转型购物中心,增加餐饮休闲娱乐业态等。2013年5月,王府井宣布将斥资3500万元对北京百货大楼部分楼层实施经营调整和装修改造,年底将6层改为餐饮业态,将目标人群从外地客向本地客转移。王府井百货之前曾发布计划称,将在2015年前开业4~5家购物中心,五年内完成省会城市门店布局。

但从目前来看,王府井全渠道转型还没有显现出效果。零售行业专家丁利国对《每日经济新闻》记者表示,百货业O2O转型的概念都是互联网公司提出来的,订单和支付都是在线上进行,这样等于命脉都掌握在线上,百货会受制于互联网公司,所以这绝不是传统百货的出路。

在梳理王府井年报时,记者发现手握现金的王府井在理财产品收益上却有不错的收益。2013年王府井财报显示,在投信托项目累计投资金额为19.3亿元,均为公司自有资金投资。


本文地址:https://www.24fa.top/PinPai/2014-07/731.html,转载请注明24FA出处。
| zhushanji |
标签: 王府井  湛江门店 
评论: 王府井湛江店开业1年黯然关闭 全渠道转型收效差 - 网民评论 全部评论 0
姓名: 字数
点评:
评论声明:
  • 尊重网上道德,遵守中华人民共和国的各项有关法律法规。
  • 承担一切因您的行为而直接或间接导致的民事或刑事法律责任。

    • 本周热门
    • 今日热门

    首页 焦点(2550) 热点(2000) 新闻(2818) 国际(1593) 娱乐(2422) 视频(131) 综艺(1808) 影视(3155) 音乐(2066) 民生(971) 行业(58) 财经(315) 股票(139) 时装(9) 商机(19) 女性(393) 男士(75) 美容(42) 时尚(27) 珠宝(40) 饰品(25) 皮具(3) 品牌(12) 保健(54) 健康(237) 养生(99) 医学(76) 母婴(110) 亲子(56) 旅游(120) 购物(10) 美食(55) 创业(79) 社会(4271) 观点(563) 房产(96) 汽车(75) 家居(21) 安防(40) 环保(47) 科技(218) 展会(4) 数码(96) 足球(185) 体育(257) 教育(510) 高校(629) 法制(947) 军事(284) 游戏(174) 美女(5518) 欧美(26) 运营(18) 网络(221) 读书(284) 励志(169) 灵异(52) 奇闻(155) 趣闻(147) 历史(127) 人物(83) 星相(383) 艺术(44) 两性(74) 情感(148) 文学(288) 武林(217) 道教(57) 佛教(141) 广州(97) 地区(13)