优衣库国内市场业绩低迷不振 原因揭秘

  日媒18日报道，2016年开年以来，全球股市暴跌不止，日本日经指数平均股价自年初开始连续6天下滑。

    日本最大连锁服饰品牌“优衣库”运营公司讯销集团股价同样持续下跌，1月7日收盘价3万9050日元，创下了去年以来历史新低记录，1月8日继续下跌至3万8140日元，仅为2015年最高值（6万1970日元）的一半左右。

    另一方面，根据讯销公司发布的2015财年业绩结算显示，营业额同比增加21%，达1万6817亿日元，营业利润同比增加26%，达1644亿日元，两者均刷新历史最高纪录。

    虽然收益创下了历史新高纪录，但是股价却在大幅下跌，这到底是什么原因呢？分析指出，主要原因在于优衣库的可持续成长模式未达到预期效果，因此令投资者感到失望，最直接的表现就是美国市场的巨亏。据了解，迅销公司将美国视为最具发展潜力的市场，截至目前已经开设了40家以上的优衣库服饰连锁店铺，但由于知名度较低，到店顾客数非常低迷，截至目前的亏损额已经超过33亿日元。

    另一方面，日本国内市场同样低迷不振。据统计，日本国内优衣库2015年6至8月营业额同比下滑4.5%，营业利润仅为35亿日元。而关于优衣库业绩下滑的原因，分析指出，主要受上调价格的影响。

    受日元贬值的影响，服饰原料价格大幅上涨，所谓水涨船高，优衣库服饰的价格也随之大幅上调，据统计，2014年秋冬新品平均售价上调了5%，2015年秋冬新品平均价格更是上调了10%，并且连续2年上涨，而优衣库的最有力的竞争武器就是低价，因此价格不断上涨也使得优衣库的魅力值逐渐丧失，并因此失去了大量的顾客消费群体。